El objetivo de esta contratación es dar a conocer una nueva dotación pública, el Instituto de Comercio de Proximidad de Extremadura, así como todas las actividades formativas y de asesoramiento que ofrece. De ahí que resulte necesario realizar una acción de información y divulgación institucional, concretada en un plan de medios y en la compra de espacios en Televisión e Internet. En este sentido, los medios de comunicación son soportes idóneos por su facilidad para conectar con la población y difundir noticias de interés general. El ámbito geográfico de la campaña abarcará el territorial de Extremadura. La propiedad intelectual y/o industrial que pudiera derivarse del trabajo realizado se transmitirá íntegramente a la Junta de Extremadura, que será la depositaria de todos los derechos de explotación en régimen de exclusividad y por tiempo ilimitado.